注：以下內(nèi)容來(lái)源于FitGearHub健身器材百科，作者姚惠鋒
在經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的情況下，人們往往會(huì)削減餐飲、旅行和娛樂(lè)開(kāi)支。然而，對(duì)一些韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，精品健身會(huì)員卻成為難以割舍的開(kāi)銷(xiāo)。
近年來(lái)，韓國(guó)健身市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì)：傳統(tǒng)健身房正以創(chuàng)紀(jì)錄的速度關(guān)閉，而精品健身工作室卻在迅速擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年韓國(guó)共有 553 家健身房倒閉，甚至超過(guò)了新冠疫情期間的關(guān)閉數(shù)量。然而，與此同時(shí)，精品健身品牌如 F45 Training、FS8 Pilates 和 ButFit Seoul 等卻持續(xù)增長(zhǎng)，迎合了一種新的消費(fèi)需求——人們不再滿足于單純使用健身設(shè)備，而更傾向于選擇有組織的課程、高度互動(dòng)的訓(xùn)練模式以及充滿社群感的健身體驗(yàn)。
傳統(tǒng)健身房為何走向衰退？
韓國(guó)傳統(tǒng)健身行業(yè)的衰落早有跡象。2019年至2023年間，全國(guó)健身房數(shù)量幾乎翻倍，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)。許多大型連鎖健身房將會(huì)員費(fèi)降至1萬(wàn)至2萬(wàn)韓元（約7至14美元）每月，迫使中小型健身房要么降價(jià)到無(wú)利可圖的水平，要么被迫關(guān)門(mén)。此外，韓國(guó)健身行業(yè)長(zhǎng)期依賴預(yù)付費(fèi)會(huì)員模式，許多健身房通過(guò)提供6個(gè)月或1年的長(zhǎng)周期會(huì)員折扣來(lái)吸引用戶。然而，在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下，一些經(jīng)營(yíng)者因資金鏈斷裂而直接倒閉，導(dǎo)致會(huì)員損失慘重。韓國(guó)消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年因健身房倒閉引發(fā)的詐騙投訴超過(guò)2500起。一位在仁川開(kāi)設(shè)大型健身房的私人教練表示：“大多數(shù)健身房老板并非一開(kāi)始就打算欺騙顧客，但在韓國(guó)，健身房往往依靠新會(huì)員的預(yù)付資金來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。因此，一旦新會(huì)員增長(zhǎng)放緩，資金鏈很容易斷裂，導(dǎo)致最終破產(chǎn)?！?/span>
精品健身為何受追捧？
與傳統(tǒng)健身房不同，精品健身工作室提供小班制、由教練指導(dǎo)的課程，通常專(zhuān)注于高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練、力量訓(xùn)練或功能性運(yùn)動(dòng)。這種模式不僅強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練的科學(xué)性和結(jié)構(gòu)化，同時(shí)也增強(qiáng)了社群氛圍，使得參與者更有歸屬感。F45 Training 作為精品健身行業(yè)的代表之一，自2019年進(jìn)入韓國(guó)以來(lái)，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)50多家門(mén)店，并計(jì)劃在2025年繼續(xù)擴(kuò)張。F45采用45分鐘高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練（HIIT）模式，結(jié)合有氧、力量和敏捷訓(xùn)練，為會(huì)員提供統(tǒng)一編排的課程，不論是在首爾、悉尼還是紐約，會(huì)員都可以體驗(yàn)相同的訓(xùn)練內(nèi)容。Joseph Maier，F(xiàn)45 Training & FS8 在韓國(guó)的總運(yùn)營(yíng)官（COO），解釋了為何精品健身在韓國(guó)受到歡迎：“大型連鎖健身房的模式是盡可能吸引更多會(huì)員，而精品健身則是以體驗(yàn)為核心，每一節(jié)課都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，由專(zhuān)業(yè)教練帶領(lǐng)，并營(yíng)造出強(qiáng)烈的社群氛圍，這也是為什么會(huì)員愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持的原因?！?/span>此外，F(xiàn)45的定價(jià)策略也與傳統(tǒng)健身房不同。相較于低價(jià)的大眾健身房，F(xiàn)45采用訂閱制收費(fèi)模式，例如在F45光化門(mén)店，一節(jié)課收費(fèi)3.5萬(wàn)韓元（約26美元），而月費(fèi)則高達(dá)34.8萬(wàn)韓元（約260美元）。盡管價(jià)格較高，但數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)45會(huì)員的月續(xù)約率達(dá)到90%，平均會(huì)員時(shí)長(zhǎng)約為18至19個(gè)月。
精品健身的社交吸引力
精品健身不僅是一種鍛煉方式，更成為年輕專(zhuān)業(yè)人士的社交平臺(tái)。許多會(huì)員認(rèn)為，精品健身房是結(jié)識(shí)志同道合者的場(chǎng)所，甚至被一些人形容為“精英社交俱樂(lè)部”。一位 ButFit Seoul 的會(huì)員表示：“一節(jié)50分鐘的課程，我消耗了600多卡路里，比我自己在健身房訓(xùn)練的效果更明顯。而且，精品健身的社群氛圍讓我更有動(dòng)力堅(jiān)持下去。”F45 Training 的CEO金智媛（Jamie Kim）也表示，韓國(guó)消費(fèi)者的社交屬性在F45的發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用：“韓國(guó)人天生喜歡群體活動(dòng)，并且樂(lè)于通過(guò)社交獲得認(rèn)同感。這種集體心態(tài)使得F45在韓國(guó)更容易建立起忠實(shí)的會(huì)員群體。”此外，國(guó)際化的健身品牌也推動(dòng)了這種社交屬性。一些會(huì)員會(huì)在不同國(guó)家的分店參與相同的課程，這種全球同步的訓(xùn)練模式增強(qiáng)了品牌認(rèn)同感。例如，一位F45會(huì)員提到：“如果今天的課程是 ‘Bears’，那么我知道我的朋友在紐約也會(huì)在不同時(shí)間完成同樣的訓(xùn)練。這種全球同步的體驗(yàn)讓健身更有趣?！?/span>
精品健身能否避免傳統(tǒng)健身房的困境？
盡管精品健身行業(yè)目前發(fā)展迅猛，但業(yè)內(nèi)人士也對(duì)其未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度。一些健身教練指出，雖然精品健身提供了高效的團(tuán)體訓(xùn)練模式，但在個(gè)性化訓(xùn)練和長(zhǎng)期健身規(guī)劃方面可能存在不足。此外，隨著精品健身品牌的快速擴(kuò)張，市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)過(guò)度飽和的問(wèn)題，仍有待觀察。不過(guò)，F(xiàn)45的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，精品健身的成功關(guān)鍵在于持續(xù)提供高質(zhì)量課程，并不斷吸引新會(huì)員。Maier表示：“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是私人教練，而是其他團(tuán)體健身品牌。我們的會(huì)員喜歡社群氛圍，而非一對(duì)一指導(dǎo)。”盡管行業(yè)仍在變化，精品健身品牌憑借更高的會(huì)員忠誠(chéng)度、更穩(wěn)定的收入模式以及更強(qiáng)的社群互動(dòng)，正在成為韓國(guó)健身市場(chǎng)的重要力量。傳統(tǒng)健身房的衰退與精品健身的崛起，正反映出消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，而這一趨勢(shì)是否會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)，還有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。
